Kalender im Fokus: Auf die wichtigen Kunden konzentrieren
- 06.09.2016
- Werbeartikel
Welche Bandbreite an Kalendern hat KV&H für die gewerblichen Endkunden im Porfolio?
KV&H hat mit seinen starken Kalendermarken Heye, Harenberg und Weingarten über tausend Kalender im Programm. Fast das gesamte Portfolio können wir dem Werbekunden zugänglich machen und bieten damit eine einzigartige Programmvielfalt und –tiefe an. Nur wenige Lizenzgeber und Fotografen schränken den werblichen Nutzen unserer Kalender ein. Damit können Werbekalenderkunden auf ein sehr hochwertiges und umfangreiches Kalender-Programm zugreifen.
Welche Trends erkennen Sie seitens der Kundenunternehmen? Wo und wofür werden Kalender eingesetzt?
Aus unserer Sicht werden nicht mehr so viele Streuartikel eingesetzt. Dafür konzentrieren sich Unternehmen auf ihre wichtigen Kunden und setzen dabei hochwertige Kalender ein. Immer mehr Firmen verschenken individuelle Kalender, in denen Unternehmen oder Produkte präsentiert werden. Die klassischen Terminkalender sind rückläufig. Hier versuchen wir durch neue Ideen Anreize zu schaffen, wie beim Tabletcalendar, der Anmutung und Größe eines iPads hat. Der Kalender ist weiterhin ein beliebtes Werbemedium. Businesskunden nutzen unsere Kalender als Werbe- und Weihnachtsgeschenk. Der Jahreswechsel bietet sich an, mit einem schönen und ansprechenden Kalender, dem Kunden eine Freude zu bereiten. Er wird als Planungsinstrument genutzt. Jahresplaner und Mehrmonatsplaner sind klassische Büro- und Planungskalender. Die Bildkalender (Kunst- und Fotokalender) verschönern in der Regel als Wandschmuck das Büro oder die Küche zu Hause.
Erschwert der Trend zur Digitalisierung Ihr Business?
Ja und nein. Im Zeitalter von Smartphones und Outlook wird der Nutzwert von klassischen Terminkalendern wie Buch- und Taschenkalender hinterfragt. Die Auflagen dieser Kalender sind rückläufig, trotzdem gibt es viele Nutzer, die diese Kalender parallel nutzen, um sich Notizen zu Terminen machen zu können. Die Nachfrage nach Bild- und Wandkalendern ist bei uns weiterhin stabil und nimmt in den letzten Jahren zu. Hier profitieren wir von unserer starken Marktpräsenz und der hochwertigen Bild- und Materialqualität. Bekommen Kunden einen KV&H Kalender geschenkt und sehen zu welchen Preisen diese Kalender im Einzelhandel angeboten wird, ist dies eine ganz besondere Wertschätzung des Kunden, denn viele unserer Kunst- und Fotokunstkalender werden im Handel für über 30 oder 40 Euro verkauft. Die neuen Technologien bietet uns mehr Möglich- keiten, unter anderem im Digitaldruck. Hier können wir sehr gut auf individuelle Kundenwünsche schon mit sehr kleinen Auflagen eingehen.
Welche Möglichkeiten der Individualisierung gibt es und wozu werden sie genutzt?
Beim Bild- und Wandkalender gibt es den klassischen Werbeeindruck auf einem Klappfälzel. Hier hat der Kunde eine sehr große Werbefläche, um seine Adressdaten oder seine Werbebotschaft zu präsentieren. Bei vielen unserer Bildkalender wird die Individualisierung auf jedem Monatsblatt eingedruckt. Dies hat den Vorteil, dass der Kundeneindruck auf jedem Blatt steht und der Kalender mit einer Spiralbindung gebunden wird, somit kann der Kunde die Monatsblätter umschlagen und ggf. am Jahresende sein Lieblingsbild heraustrennen und einrahmen. Es gibt noch viele weitere Möglichkeiten, wie Werbekunden ihr Logo auf den Kalender bringen. Bei Officekalendern sind Folienprägung und farbiger Siebdruck sehr beliebt. Hier nutzen Kunden auch die Möglichkeit Einzelnamen auf Produkte aufzubringen. Bei Leder- oder Manageragenden wird der Kalender in Kombination mit einer Namensprägung zu einem persönlichen und geschätzten Werbepräsent, welches vom Beschenkten sehr gerne genutzt wird und darauf kommt es an.
Welche Kalenderthemen sind derzeit besonders gefragt?
Es gibt viele Themen, die bei uns seit Jahren laufen. Landschaftsmotive sind sehr beliebt, spektakuläre und faszinierende Naturaufnahmen und beliebte Reiseziele sind sehr gefragt. Weitere Themen bei Werbekalendern sind Erotikkalender, Men und Women, neben klassischen Planungskalendern wie 3- oder 4-Monatskalender. Wir profitieren auch von Trends und beliebten Entertainmentfiguren wie zum Beispiel Minions, die uns im vergangenen Jahr viel Freude bereitet haben. Neben diesen Themenschwerpunkten, ist Nachhaltigkeit ein wichtiges Thema im Firmenkundengeschäft. Viele Businesskunden legen Wert auf den Einsatz von nachhaltigem Material – unter anderem FSC-zertifiziertes Material. Einige lassen ihre Kalender auch klimaneutral produzieren. Wir sind FSC-zertifiziert und können den Kunden auch eine klimaneutrale Produktion anbieten.
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