Neben Marilyn Monroe und Albert Einstein ein Aushängeschild der Kampagne: Queen-Sänger und Legende Freddie Mercury. Die legendären Stars wurden mithilfe des „BIC-4- Colours“gezeichnet.

Vier-Farb-Kugelschreiber: "Ein Stift für alle Fälle"

19.02.2020
Produkte

Der „BIC 4 Colours“ feiert in diesem Jahr seinen 50. Geburtstag. Aufgrund des Jubiläums veranstaltet der französische Hersteller BIC eine kreative Marketingkampagne rund um das Motto Legenden. Wenn ein Produkt ein halbes Jahrhundert auf Erfolgskurs fährt, müsse es schon etwas Besonderes sein, das fragten wir Sonja Probst, die seit einem Jahr den Vertrieb von BIC managt.

Warum ist dieses Schreibgerät so erfolgreich?

Ob farbige Notizen im Kalender, ein buntes Scribble oder ein Grußkartendesign – mit unserem ‚BIC 4 Colours‘ hat man einen Stift für alle Fälle. Denn in dem schmalen Schaft stecken vier Farben, die sich mit nur einem Handgriff wechseln lassen.

Das Konzept ist seit 50 Jahren erfolgreich. Deswegen haben wir den Vierfarbkugelschreiber kontinuierlich weiterentwickelt. Mittlerweile können Kunden aus einer ganzen Reihe von Stiften auswählen, wie dem ‚BIC 4 Colours Grip Pro‘ mit extrabreiter, gummierter Griffzone oder dem ‚BIC 4 Colours Counter Pen‘, einem Kugelschreiberständer mit vier blauen Minen. Insgesamt ist die ‚BIC 4 Colours‘-Familie auf elf Varianten angewachsen.

Welche Zielgruppen kaufen denn den Stift bevorzugt und was wird besonders daran geschätzt?

Unser Vierfarbkugelschreiber ist ein idealer Begleiter in jedem Büro, um wichtige Dokumente verschiedenfarbig zu strukturieren. Das Multitalent unter den Kugelschreibern ist mit seinen dokumentenechten Schreibfarben in Blau, Schwarz und Grün so etwas wie das ‚Schweizer Taschenmesser für das Büro‘. Weitere Features sind die zuverlässige Handhabung und die Schreiblänge.

Sonja Probst ist als Sales Managerin Traditional Markets und E-Commerce Schreibwaren für den deutschen und österreichischen Markt verantwortlich.

Mit Schreibwaren, Feuerzeugen und Rasierern macht BIC weltweit einen Umsatz von zwei Milliarden Euro. Wie sieht das in Deutschland aus und welche Rolle spielen die Büroschreibgeräte?

Weltweit sind Schreibgeräte die für uns wichtigste Kategorie. Das spiegelt sich auch in Deutschland wider: ‚Schreibwaren‘ ist unser größtes Segment. Büroschreibgeräte inklusive Korrekturmittel sind ein wesentlicher Bestandteil. Mit ‚4 Colours‘ und ‚Atlantis‘ haben wir neben ‚Cristal‘ zwei wertvolle Plattformen, die wir weiter ausbauen. Insgesamt entwickeln sich alle Untersegmente gut.

Vor welchen Herausforderungen steht ein Konzern wie BIC in puncto Nachhaltigkeit? Ist das ein Thema?

Das Thema Nachhaltigkeit wird bei uns großgeschrieben. So nutzen wir beispielsweise Umweltmanagementsysteme und versuchen, unseren Wasser- und Energieverbrauch zu reduzieren. Unser Ziel bis 2025: 0 Prozent des Energiebedarfs aus erneuerbaren nergien zu gewinnen. Bei der Produktentwicklung egen wir außerdem Wert auf eine hohe Nutzungsdauer.

Das bedeutet ür unsere Schreibprodukte zum Beispiel, dass wir auf stabile Bleistiftminen und nachfüllbare Kugelschreiberminen setzen. Insgesamt ibt es 19 mit einem Umweltzeichen zertifizierte Schreibprodukte in unserem ortiment, darunter unser ‚BIC Cristal‘ und der ‚BIC 4 Colours‘. Die Produktlinie ‚BIC Ecolutions ‘ besteht darüber hinaus zu mindestens 50 Prozent aus Recyclingmaterial.

Wo werden die Schreibgeräte denn produziert und welche Rolle spielt Qualität bei den Produkten?

Produziert werden viele unserer Schreibwaren in Frankreich und anderen europäischen Ländern. Bei der Produktion legen wir großen Wert auf hohe Qualitätsstandards. So sind alle Minen umfassend getestet und halten besonders lange.

Mindestens genauso wichtig ist uns die Sicherheit unserer Schreibwaren. Daher werden nur ausgewählte Rohstoffe verwendet. Außerdem testen wir unsere Produkte auf jeder Stufe des Entwicklungs- und Herstellungsprozesses ausgiebig. Dadurch stellen wir sicher, dass die Stifte die nationalen und internationalen Sicherheitsstandards erfüllen, wenn sie unsere Werke verlassen.

www.bic.de

Wer wird da nicht schwach: Zu gewinnen gibt es „Zwei-Kilogramm- legendäre-Süßigkeiten- Boxen“.

Große Jubiläums-Kampagne

Der legendäre Vierfarbkugelschreiber feiert sein 0-jähriges Bestehen. Und BIC hat sich einiges einfallen lassen, um noch mehr Fans für das Multitalent zu gewinnen, das im Jahr 1970 das Licht der Schreibwaren-Welt erblickte. Marilyn Monroe, Albert Einstein oder Freddie Mercury: iese Persönlichkeiten haben Generationen geprägt, genauso wie „BIC 4 Colours“ – so der Marketing-Claim.

Die Kampagne zeigt Kugelschreiber-Portraits verschiedener Berühmtheiten in vier Farben, gezeichnet mit dem „BIC 4 Colours“. Im Zentrum der Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum von „BIC 4 Colours“ steht ein Gewinnspiel. Office-Kunden können teilnehmen, indem sie BIC ihre persönlichen egenden nennen. Dafür winken die „legendären Süßigkeiten-Boxen“ mit zwei Kilo Inhalt – ein passender Snack für jedes Büro.

BIC ist hauptsächlich bekannt für seine Feuerzeuge, gefolgt von den einfachen „Cristal“-Kugelschreibern. 1970 führte der französische Unternehmer Marcel Bich den Kugelschreiber „BIC 4 Colours“ ein, einen Stift, der mit einem Klick die Farbe wechseln konnte, ohne dass man das Schreibgerät wechseln musste. Damals bahnbrechend und heute legendär, verwenden BIC-Fans auf der ganzen Welt den „BIC 4 Colours Stift“ seit langem.

Millionen der 4-Farben-Stifte wurden verkauft. Qualitätsmerkmal des Schreibgerätes ist, dass die Kugel des „BIC 4 Colours“ bis auf den Mikrometer genau so konzipiert ist, dass der Tintenfluss auch bei flüssigem, wischfesten Schreiben einwandfrei bleibt. Sollten die acht Kilometer Schreiblänge ausgeschöpft sein, können die Minen des „BIC 4 Colours“ in den Farben Blau, Schwarz, Rot und Grün jetzt auch ausgetauscht werden.