Bene: „Wir möchten alles hinterfragen“
- 18.02.2020
- Unternehmen
Herr Fried, „Challenge Everything“ ist der Titel Ihrer neuen Marketingkampagne. Was soll das bedeuten?
Michael Fried: In unserer neuen Imagekampagne „Challenge Everything“ thematisieren wir die Transformation der Arbeitswelt. Unsere Lebens- und Arbeitswelt unterliegt einem ständigen Wandel. Technologische Entwicklungen vom Internet der Dinge bis hin zu künstlicher Intelligenz beeinflussen unsere Gesellschaft. Diese Veränderung bedeutet für alle Unternehmen eine Herausforderung. Denn alles verändert sich, Ideen sind heute im Fluß, Arbeitsplätze dehnbar und Prozesse beweglich. Wir, als Benchmark für innovatives Arbeiten, stellen uns dieser Veränderung aktiv. Doch „change everything“ zu sagen wäre der einfache Weg.
Wir hinterfragen Dinge proaktiv, möchten gestalten und sagen „Challenge Everything“. „Challenge Everything“ heißt ja letztlich auch „Challenge Office“, „Challenge Spaces“, „Challenge Meetings“, „Challenge Ideas“ und „Challenge Work“. Wir möchten alles hinterfragen und uns aktiv mitverändern, dies ist Teil unserer Firmenkultur und tief in der Bene-DNA verankert. Vor diesem Hintergrund bieten wir seit bald 230 Jahren als Vorreiter und Themenführer der Branche zukunftsweisende Büroraumlösungen. Die neue Imagekampagne bringt nun sehr klar auf den Punkt, wofür wir als Marke stehen.
Herr Moritz, Stichwort „Evolution der Arbeit“ – brauchen wir künftig überhaupt ein festes Büro?
Florian Moritz: Wir verstehen das Büro trotz aller Digitalisierung mehr denn je als menschliches Thema. Büro ist der physische Ort der Zusammenkunft, der Ideengenerierung. Denn die besten Ideen entstehen nun mal nicht im Alleingang, sondern im Austausch mit anderen.
In unserer digitalen Welt, wo die Zusammenarbeit immer mehr in Remote und über internationale Ländergrenzen hinweg funktioniert, bekommt das Büro einen besonderen Stellenwert. Das Büro ist ein Treffpunkt, ein Social Hub der Corporate Culture und stärkt das Gefühl zu einem großen Ganzen zu gehören.
Kreativität ist das „Buzzword“ der aktuellen Arbeitswelt, nicht nur im Möbelbereich. Was hat Bene in diesem Sektor zu bieten?
Florian Moritz: Inspirierend, wegweisend und umsetzungsstark – das sind unsere Markenwerte. Sie sind stark in unserer Unternehmensphilosophie verankert und dienen als Leitfaden für unsere tägliche Arbeit und unser Tun. Grundlage für unsere wegweisenden Konzepte und Produkte ist unsere Kreativität. Sie spiegelt sich in den wegweisenden Produkten und Lösungen wider.
Wie unterscheidet sich die Marke Bene mit Produkten und Konzepten von anderen Möbelherstellern?
Florian Moritz: Wir beschäftigen uns aktiv mit der Zukunft der Arbeit, um heute schon Ansätze für morgen zu entwickeln und zu gewährleisten, dass Unternehmen den Ansprüchen nachfolgender Generationen gerecht werden. Ein Ergebnis dieses Prozesses ist der Bene-„Future of Work“-Report. Wir haben dafür zahlreiche Interviews und Round-Table-Gespräche in Berlin, London und Wien mit internationalen Opinionleadern geführt. Der Report beleuchtet in vier Kapiteln die großen Herausforderungen und Trends, auf die wir uns vorbereiten müssen.
Michael Fried: Als Gesamtausstatter können wir mit unserem umfassenden Produktportfolio alle Zonen und Bereiche eines modernen Büros gestalten. Dabei denken wir nie in einzelnen Produkten, sondern immer in Gesamtlösungen – unser Produkt ist der gestaltete Raum. Mit PARCS haben wir vor 10 Jahren bisherige Bürolayouts komplett aufgebrochen. Die Polstermöbelfamilie entstand in Zusammenarbeit mit dem Londoner Design-Studio PearsonLloyd und prägte eine ganz neue Begegnungskultur im Büro und damit die gesamte Arbeitswelt.
Wie Parkanlagen schafft PARCS im Büro kollektive Zonen zwischen den Arbeitsplätzen, die vor allem zur gemeinsamen Nutzung einladen. Das völlig neuartige Modul-Möbel PIXEL schafft Möglichkeiten für eine neue Art der Teamarbeit. Ein Stehtisch für den Workshop, ein Arbeitstisch, ein Regal, eine Theke. Alles ist möglich, mit Inspiration und Improvisation. Unsere neueste Innovation: COFFEE NOOXS, ein Möbel zur Integration der Kaffeemaschine in jedes Office-Setting.
Das Produkt ist in Kooperation mit Nespresso Professional entstanden, schafft ein perfektes Umfeld für informelle Treffen und gibt der Kaffeepause einen prominenten Raum. Mit dieser Kooperation verknüpfen zwei starke Marken ihre Kernkompetenzen und schaffen damit einen kreativen Mehrwert für Büros jeder Größenordnung.
Stichwort Handel: Welche Rolle spielen die Handelspartner in Deutschland für Bene?
Michael Fried: Wir wissen unsere starke Marke und die hochwertigen Produkte bei unseren Fachhandelspartnern in Deutschland in besten Händen und sehen in unseren Händlern einen wichtigen Teil der Bene-Identität.
