Trendklima in deutschen Unternehmen
- 30.07.2014
- Markt
Von August bis Dezember 2013 wurden 160 Trendentscheider aus Unternehmen verschiedenster Branchen zur aktuellen Entwicklung des Trendmanagements befragt. Das aktuelle Trendklima-Barometer zeigt demnach einen Wert von 132, nach 168 im Halbjahr davor. Damit kann die Trend-Euphorie von vor einem Jahr zwar nicht im gleichen Ausmaß gehalten werden. Dennoch ist erneut ein positiver TrendIndex zu verzeichnen. Dies bedeutet, dass Innovationsbudgets und Mitarbeiterzahlen im Innovationsmanagement weiter gestiegen sind. Als Grund benennen die befragten 160 Trendentscheider aus deutschen Unternehmen ein höheres Trendbewusstsein in ihren Unternehmen und ein positives Trendklima in ganz Deutschland.
Insbesondere Vertrieb- und Marketingtrends sind durch alle Branchen hinweg gefragt und liefern neue Strategien, etwa den verstärkten Einsatz von Multichannel-Ansätzen. Generell steht der Kunde zunehmend im Fokus des Innovationsmanagements. Die Unternehmen investieren nicht mehr nur in die Entwicklung neuer Produkte für verändertes Konsum- und Mobilitätsverhalten. Vielmehr wird der Kunde inzwischen aktiv in die Innovationsprozesse einbezogen. Viele Unternehmen nutzen daher verstärkt Open-Innovation- und Voice-of-Costumer-Methoden.
Der positive Trend drückt sich auch in den Vorsätzen für das nächste Halbjahr aus: Nach den Prognosen der befragten Trendentscheider, wird sich das Trendklima auch im Jahr 2014 konstant verbessern. Viele Unternehmen haben den Aufbau eigene Innovationsabteilungen abgeschlossen und arbeiten nun verstärkt an Qualitätsverbesserungen.
